Копирайтинг — деятельность, связанная с созданием рекламных текстов, а также различных материалов для сайтов. Главной целью веб-ресурса является привлечение посетителей, или, другими словами, потенциальных потребителей. Контент сайта призван служить следующим целям:
- информировать клиента,
- оказывать рекламное воздействие на аудиторию,
- осуществлять продвижение ресурса в поисковых системах.

Материалы, размещенные на сайте, не являются обычной информацией о сервисе или товаре, это еще и один из эффективнейших инструментов маркетинговой политики. Как показывают исследования, чтение текста с экрана происходит медленнее распечатанного на 25%, а восприятие — еще хуже. По этой причине создатель материалов для сайта должен уметь попадать «в яблочко», чтобы не терять внимание посетителя ресурса.
Таких профессиональных писателей текстов называют копирайтерами. Они с легкостью вплетают в текстовое полотно «ключи», создают грамотные рекламные материалы, а также разрабатывают элементы брендинга (например, название или слоган для магазина). Копирайтеры умеют писать оперативно и безошибочно, опираясь на существующую маркетинговую стратегию компании. Ведь чрезвычайно важным фактором успеха является следование общему намеченному плану продвижения компании, персоны, товара или услуги.
Человека, выбравшего профессию копирайтера, можно смело называть виртуозом слова, мастером рекламного текста. В обязанности креатора входит также создание текстов презентаций компании, материалов для СМИ, буклетов, сценариев аудио- и видеороликов.
Обычно копирайтер является сотрудником маркетингового подразделения компании или же специализированного агентства (рекламного или копирайтингового). Претенденты на звание одного из участников творческой команды должны обладать рядом качеств:
- оригинальное, нестереотипизированное мышление,
- мотивация,
- способность к поддержке и обновлению собственных ресурсов.
Безусловно, эта профессия невозможна и без определенных знаний, которые облегчают деятельность по созданию текстов, названий и слоганов. Например, осведомленность в событиях, происходящих в медиа-пространстве. Конечно же, писатель должен знать возможности того языка, которым он пользуется. Помимо указанных качеств и знаний, желательно, чтобы копирайтер имел навыки создания пресс-релизов, сценариев промо-акций и другое.
Специалист по написанию рекламных текстов обычно знает точно, каким образом создать эффективный и продающий текст. Именно копирайтер — тот человек, который умеет делать акцент на определенном слове или словосочетании, чтобы побудить потребителя сделать выбор в пользу рекламируемого товара или компании. Поэтому хорошие профессиональные авторы ценятся на вес золота.
Если говорить о востребованности такого рода специалистов на рынке труда, то они не должны испытывать трудностей с устройством на работу. Копирайтер является одной из базовых и очень востребованных профессий в области маркетинга.